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Greenwashing : el engaño del márketing verde

samedi 16 janvier 2016, par Jean-Olivier SAIZ

¿Qué es el Greenwashing ?

El greenwashing, o márketing verde, (en français éco blanchiment), consiste para una empresa en orientar su comunicación de márketing hacia una imagen más ecológica y responsable.

El problema es que la mayoría de la veces, se trata de multinacionales que son muy contaminantes para el medio ambiente. El dinero invertido sirve más para la publicidad que para financiar proyectos relacionados con la protección de la naturaleza.

Anécdota : La palabra "green washing" fue utilizada por primera vez por el ambientalista Jay Westerveld cuando se opuso a la práctica hotelera de colocar avisos en las habitaciones de hoteles en que se pedía al cliente reutilizar las toallas para “salvar el medio ambiente”. Westerveld señaló que había un interés evidente que motivaba a los hoteleros a esta práctica y que no tenía nada que ver con fomentar la reducción del impacto ambiental, sino con querer lavar menos toallas para ahorrar costos. (Source)


- Engaños de la publicidad ’verde’ (El País)
- El engaño verde (El País)
- Primeros anuncios condenados por publicidad engañosa (El País)
- Ejemplos de "lavado verde" (Consume hasta morir)
- Los siete pecados del Greenwashing : vaguedad, irrelevancia, ausencia de pruebas, fabulación, el menor de los males, falsas etiquetas, mentira inofensiva.

Los premios Pinocho 2015

Organizados por Amigos de la Tierra Francia, los Premios Pinocho ilustran y denuncian los impactos negativos de las compañías multinacionales sobre las comunidades locales, o a través de sus tácticas sucias de lobbying sobre las políticas públicas y especialmente las que se blanquean con un discurso “verde” o el uso del concepto de desarrollo sustentable.

- Y los ganadores de los premios Pinocho 2015 son...
- Sitio oficial : www.premios-pinocho.org
- Idée de tâche finale "Te ayudamos a realizar un artículo en tu blog o en tu página web sobre los Premios Pinocho" : descarga el kit aquí

Anuncios con márketing verde

- "Top Terra tiene ingredientes activos proveniente de la palma de aceite. La palma de aceite es un recurso renovable ; cuya existencia no se agota con su utilización, debido a que se regenera y vuelve a su estado original". (sic) (web oficial)



- Une pub qui nous montre le monde tel qu’il serait sans électricité. Un monde rempli de machines à essence et à vapeur, du rasoir « à essence » à l’ordinateur en passant par le fouet « à réaction » et le distributeur automatique. Renault veut ainsi montrer que la transition de l’automobile à l’électrique sera naturelle : la plupart des objets nous entourant « carburent » déjà à l’électrique.



- La asociación "FACUA Consumidores en Acción" ha denunciado ante las autoridades de Consumo a Aguas Font Vella y Lanjarón por la campaña publicitaria de Font Vella Ecoligera. La asociación considera que la empresa incurre en publicidad engañosa al asegurar que el consumo en el hogar de agua envasada de la marca es "económico y ecológico". Un anuncio de que nos recuerda la polémica por la "primera botella de origen vegetal" de Volvic.



- La publicidad para el aire condicionado de LG nos promete un "refugio de aire bueno" gracias a "su filtro purificador de neoplasma... que nos cuida... y elimina las bacterias". (sic)



- Le 4 janvier 2011, la société Areva annonçe le lancement d’une grande campagne de publicité de 1500 spots sur 30 chaînes TV rien qu’en France pour un coût estimé à près de 15 millions d’euros. Le spot publicitaire intitulé « L’épopée de l’énergie » présente les énergies fossiles telles que le charbon dans un tableau sombre qui traduit la pénibilité et la pollution. Le nucléaire est présenté comme une énergie renouvelable, sur le même plan que le solaire et l’éolien, dans un décor lumineux et sur une musique entraînante. (Lire ici une analysé plus détaillée) Pas de chance, le 11 mars de la même année a eu lieu l’accident nucléaire de Fukushima et Areva a dû retirer sa pub des écrans...


El caso de Coca Cola Life

Además de acumular demandas y sanciones en diversos países a causa de graves hechos de contaminación, malas prácticas laborales y uso de aguas no autorizados, la gente parece tomar conciencia de que consumir más de la dosis diaria de azúcar en un solo vaso de Coca-Cola no puede ser bueno. Entonces Coca-cola decidió afrontar el problema y sacó la Coca-Cola Life endulzada en parte con stevia. El 80% restante es obra del eritritol que se usa como edulcorante, además del jarabe de maíz transgénico y otros conservantes y colorantes como el benceno, benzoato de sodio y el 4-metilimidazol, acusados de provocar cáncer y Parkinson... (Source)



Documents complémentaires

Tryo réalise avec le clip du single "Greenwashing" un dessin animé où les protagonistes figurés comme de petits monstres jouissent de tout ce que leur offre la société de consommation, entassant dans un caddie tous les méfaits qui en découlent. Le résultat : des hommes qui arrivent à toucher la lune en détruisant leur planète.


Cash investigation est allé confronter les discours de quelques marques et entreprises à la réalité de leurs pratiques. Le magazine montre par exemple comment Volvic induit le consommateur en erreur sur la nature de l’emballage de ses bouteilles. Il prouve aussi que certains produits financiers estampillés "écologiques", "éthiques" ou "durables" vendus aux particuliers par de grandes banques (LCL, Société générale, Crédit agricole) ne valent pas mieux que les autres... Enfin, l’émission étrille avec une certaine jubilation la dernière publicité du Crédit agricole et son slogan : « Il est temps que la banque passe au vert ». (Les 4 premières minutes sont particulièrement édifiantes...)

Un poco de humor... verde

Alors que les cas de greenwashing se succèdent dans les médias, créant la confusion entre ce qui est vraiment écologique et ce qui ne l’est pas, l’humoriste Nicolas Meyrieux fait le point tout en humour sur la question en partant du scandale Volkswagen.


The Rainforest Alliance es una ONG que tiene como objetivo preservar los bosques del planeta. En este anuncio, un joven gringo con una vida estable y sin problemas, decide tras ver un vídeo en youtube irse a Nicaragua para ayudar a preservar la selva tropical pero vuelve a casa tras ver lo complicado que resulta. La campaña "Follow the frog" dice que no hace falta que vayas hasta la selva, sino que con pequeños actos también colaboras a preservar el medio ambiente. Y de paso, te compras una buena conciencia...